PUNTAJE NACIONAL

El abstract del trabajo 2 se encuentra en el Blog de Alfredo Achondo.

Nos vemos mañana!

Adwords

El primer video ayuda a entender de manera ultra básica como funciona lo de los adwords como un negocio para todos, pero además explica paso a paso el proceso de cómo un usuario comun y corriente puede poner su propio adword. Sirve para comenzar a imaginarse el próximo trabajo.


El segundo video muestra un ejemplo de empresa que ve como crece su negocio gracias al buen uso de adwords, que les permite globalizarse a la velocidad de la luz.



Aunque a ratos los videos parecen del más puro estilo rescate 911, enotré interesanfte el factor FLEXIBILIDAD de google, que aunque lo había escuchado en clases como que no había imaginado que quienes publicitan a través de adwords en verdad pueden estar monitoriando y reestructurando sus keywords, precios, presupuestos, etc. constantemente ya tiempo real- mientras las cosas pasan. No estan tan amarradas las campañas como en otros medios y esto beneficia a todos. G, A y U. Secos!

JUREL TIPO SALMÓN

Si bien el texto habla de la piratería desde el punto de vista del autor original, los dueños del copyright, me parece que falta notar que muchas veces uno mismo, como usuario de piratería puede ser víctima de ella.

Cuando las imitaciones no logran ser ten buenas como las versiones originales, la piratería en realidad no nos entrega el valor que esperábamos de cierto producto y al final los únicos que salen perdiendo son los que eligieron lo pirata. Es que en realidad dependiendo de cada persona, tal vez lo pirata no será nunca sustituto de la versión original. Escuchar a un grupo en vivo, no es lo mismo que tener el disco original y tener el disco original no es lo mismo que escucharlo en la radio, y tampoco es lo mismo que bajar el disco. Eso en realidad está claro, pero también pasa en otras circunstancias, donde por ejemplo una marca chanta de mayonesa usa los mismos colores y figuras parecidas a la marca top para confundir al consumidor, quien al llevar sin querer la versión pirata puede quedar decepcionado. O por tener políticos e incluso ultimamente a académicos que copian y pegan del trabajo de otros para “crear” informes, haciéndonos creer a todos que cuentan con facultades que no tienen para cumplir los roles que se les ha asignado. Lo mismo pasa cuando bajamos una película y cuando abrimos el archivo nos damos cuenta que no era lo que esperábamos.

Creo que es por esta razón, entre muchas otras, que lo original sigue siendo ORIGINAL!! Y por lo mismo muchas veces no nos deja conformarnos con la versión pirata. Será la piratería barata y los altos “costosdebúsquedadepirateríasustitutoperfecto”, lo que le aumenta valor al original.

¡¡¡W. Disney pirata!!!!

Creo que alguien que tiene una buena idea está en todo su derecho de tener ganas de recibir crédito por esfuerzos, pero, le guste o no siempre se está basando en otras ideas o, dicho de otra forma está remixando consciente o inconscientemente imágenes que antes ha visto o cuentos que ha escuchado, etc. ¿Por qué algunos se van a apropiar de parte de ese conocimiento o ideas que se han ido acumulando, especificando, modificando, perfeccionando y ramificando a lo largo de la historia?
Lo genial está en hacer una buena mezcla, un aporte que sea valorado. Nadie supo del “Cantor de Jazz” pero si todos nos enteramos de Disney aunque haya tomado ideas, lo hace de manera valiosa. Si lo de Disney hubiese sido una mera copia, algo que nadie valoro, nunca hubiésemos sabido de él ni sus creaciones.
Crear algo nuevo, no quita en ningún sentido, que haya alguien más que pueda, basándose en esta novedad, crear algo mucho más valorado incluso que lo primero. Si se prohíbe este tipo de “piratería” lo que hacemos en realidad es estancar miles de ideas, millones de creaciones. Incluso, pienso que las creaciones serán incluso más valiosas si estas pueden ser complementadas con nuevas ideas, y mucho más si es capaz de hacernos a todos más creativos. Por ejemplo la imprenta es un invento oriental pero fue atribuido a Gutemberg por haber perfeccionado el sistema- se lleva el premio por agregar valor y hacer que la creación sea notable.
Por último, si por piratería se considera también el hecho de basarse en una idea para crear otra cosa entonces en este preciso momento que escribo basándome en FreeCulture, se puede decir que soy pirata….¿soy? No creo que Lawrence me considere una. (Tampoco a Walt)

-Abstract-

El trabajo de nuestro grupo se trata de solucionar un problema cotidiano: ¿Qué regalar? Y ¿Dónde encontrarlo? La idea es crear una página web asociada a algún mall (o grandes tiendas de retail), donde los usuarios puedan encontrar ideas de regalos para una determinada persona según el perfil de ésta. A grandes rasgos, a quienes utilicen la página se les pide como requisito llenar un registro con datos que sirvan para definir gustos y estilo (edad, sexo, grupo de música favorito, libro que recomendaría, color favorito, etc) y, además elegir productos dentro de las tiendas del mall (o marcas en grandes tiendas) asociado a la página para crear una base de datos que servirá para futuras búsquedas de regalos para el perfil recién ingresado. De esta forma, se crea en la primea etapa un perfil asociado a los productos que le gustaría tener. Este es el aporte del usuario a la página.
Una vez registrada, la persona tiene acceso a un portal de búsqueda. Dando ciertos datos característicos de la persona a la cual se le está buscando un regalo, el sistema muestra posibles opciones de compra acorde al perfil buscado y la tienda donde se encuentran estos productos. Mientras más masiva se va haciendo la página, mayores serán las probabilidades de ir encontrando matches de perfil y por ende el regalo correcto.
Este sistema permitiría hacer publicidad atingente a bajo costo, poco invasiva y personalizada gracias a contar con el perfil del usuario. Además, contaríamos con un post-filtro, ya que las tiendas solo se encargarán de hacer una oferta suficientemente grande como para llegar a todos los perfiles posibles o nichos pero a la vez de manera actualizada, llamativa y poco tediosa para conseguir clicks de usuarios en vez de espantarlos, ya que finalmente son ellos los que se encargarán de rankear.
En resumen, es algo así como un mashup entre facebook o myspace con amazon, ya que se asocia cierto perfil con productos a regalar que potencialmente también se podrían comprar por internet. De alguna forma, en esta página la comunidad está ayudando a la comunidad, ya que mientras busco lo que quiero regalar, otros encuentran que regalarle a gente con un perfil parecido al mío y al final todos salen beneficiados (el mall, las tiendas, los usuarios, los regalados y nosotros!- Nico, Emilio, Benja, Alfredo y yo.)

Googlear: el nuevo verbo.

El que busca siempre encuentra. Esta frase es ahora más verdadera que nunca. Hoy, solo con un pc - o un celular, y en un futuro muy cercano quizás qué- conectado a Internet, cualquier persona puede encontrar todo lo que busque (y lo que no busque también). Ya no es necesario ir a Alejandría para encontrar información acumulada. De hecho, ya no es necesario ir a una librería, a una biblioteca o a un seminario; no hay para que moverse del escritorio para llegar a una inmensa masa de información, libros, opiniones, inventos, descripciones, definiciones, traducciones, películas, diarios…..Para encontrar solo basta buscar. La información viaja y se multiplica rápidamente, en todos los temas posibles y en todas las posibles direcciones.
Por ejemplo, solo por probar escribí: “Florencia Benavente” en la página de inicio de Google. En las dos primeras páginas de inicio aparezco asociada a páginas como Linkedin, Facebook y el Blog del curso. Es increíble darse cuenta de que incluso uno, que en realidad no es un gran personaje de la humanidad ni nada por el estilo, aparece en estas inmensas bibliotecas de información, confirmando que solo basta con buscar para encontrar.

Prosumers & Open Platforms

Creo que lo que más resalta es cómo cambia la manera de valorar los aportes de cada uno de los involucrados en este caso. Los aportes voluntarios de los hackers, quienes pocas veces son vistos de buena manera, nos hacen recordar que el ser humano si puede y de hecho hace aportes a todos sin fines de lucro a pesar de que estos cambios requieran de esfuerzo y trabajo.
En el texto se habla de un nuevo concepto de ética. Por un lado estos prosumers, que se "aprovechan" de lo que han desarrollado ciertas compañías, pero por otro lado, su aporte gratuito (en prioncipio al menos) es valioso y valorado por el resto dela comunidad.
Si las plataformas abiertas pueden hacer posible el encuentro de familiares, como en el caso de PeopleFinder, me parece que a los que se les podría juzgar respecto a su ética sería más bien a quienes tienen la posibilidad de negar este tipo de aportes voluntarios que entregan valor a la comunidad. Y que de hecho muchas veces eligen cerrar los canales.
De la misma manera se hacen más vulnerables a ser juzgados éticamente, quienes no permiten el remixeo de música, conocimientos, aplicaciones, etc. Ya que son ellos los que nos estarían privando de aquellas innovaciones que dejan de ser posibles cuando los canales se cierran.
Queda claro que los hackers, que siempre han sido vistos como los malos de la película han pasado a ser los heroes, y que quienes deben ser juzgados ahora son los que evitan la innovación valorada por todos, que además podrían agregarle valor a su compañía.....de todos modos, la innovación ocurrirá.
Por buscarf un link semi interesante llegué a "knol", un nuevo espacio colaborativo que encontré nada más y nada menos que en la página de inicio de google. La idea es compartir conocimientos. En este sitio se pueden encontrar fácilmente tips sobre cómo desarrollar un libro colaborativo. Así, ya podemos ir todos aprendiendo a aportar, tomando un rol más activo en el remixeo-innovador.

Programadores Todos

A pesar de ser parte de la llamada “Net generation”- solo por haber nacido entre las fechas indicadas en el texto- debo reconocer que me siento muy al margen de la situación. Aunque suene al menos contradictorio emitir ese tipo de comentarios en un espacio como este, creo que me queda demasiado grande esta nueva forma en que todos participamos dentro de la economía- Wikinomics.
Entiendo que ahora, gracias a las herramientas que tenemos a nuestra disposición a bajísimo costo, podamos todos no solo leer libros si no que también ser escritores. Hasta ahí todo bien.
Lo que me parece más complejo es que al ser todos programadores de un mismo sistema que además se encuentra en funcionamiento todo el tiempo, cada vez que nos anclemos a este sistema tendremos que ponernos al día en las nuevas programaciones realizadas por los “peers”. Es como si cada vez que prendiéramos nuestro PC nos encontráramos con una nueva versión de Windows cada vez más compleja que la anterior. Ahí ya creo que entonces siempre estaremos medios atrasados al querer operar y cooperar dentro del sistema que apenas hemos alcanzado a comprender.
Además al ser todos más comunicadores que receptores, creo que se pierde un poco el valor de escuchar. Es como si en un mismo lugar estuvieran hablando muchas personas al mismo tiempo (o por lo menos más personas hablando que las que están escuchando). Entonces si bien hay tanta disponibilidad de información y ahora quienes eran solo lectores pueden ser también escritores , pero , ¿quiénes están leyendo lo que estos escriben? Supongo que aquí volvemos al tema del long tail y las necesarias herramientas de búsqueda para que realmente se encuentren quienes tienen algo que decir y quienes quieren escuchar.

Sería fácil asociar todo esto a la teoría del caos, donde la parte estable seríamos nosotros, los usuarios que entran y salen del sistema, y la parte inestable sería lo que se está programando a cada instante, como ahora por mi.

Black Swan

“Until the discovery of Australia, common belief held that all swans were white”.

Es increíble como a través del desarrollo de los medios de comunicación hemos logrado informarnos, conocer y descubrir mundos-nichos que tal vez nunca hubiesemos podido ni siquiera imaginar.

Al tener todos, la posibilidad de convertirse en "celebridades" podemos -siempre y cuando tengamos las herramientas necesarias de búsqueda- llegar a miles de realidades, antes desconocidas (personas, lugares del otro lado del mundo, videos, música).

Sabemos que es justo al final de la cola -que ya está disponible- donde podríamos encontrar mayor satisfacción, el problema es llegar a "nuestra cola". Para saber que existen cisnes negros primero hubo que llegar a Australia. Seguramente quienes vivían en Australia ya sabían de la existencia de estos "extraños" animalitos....desconocidos hasta entonces para todo el resto del mundo. Esto era, yo creo, lo que pasaba antes. Si bien existían nichos, estos no eran propagados y así la gente no podía, ni siquiera intentaba llegar a eso que le era desconocido aún pero tal vez de todo su gusto.

Ahora, de cierta forma, tenemos la posibilidad de viajar a la velocidad de la luz, y de alguna forma ir a volver a Australia por una tarde. Millones de "nuevas-celebridades" han puesto a disposición del público miles de comentarios, blogs, fotos, información. Lo difícil es llegar a la información que cada uno de nosotros queremos; que cada uno encuentre su propio cisne negro, sin perder la paciencia en la búsqueda. Pensando muuuuuy a largo plazo...en el extremo habrá tanto nichos como gustos tengan cada una de las pesonas que conviven en el planeta o que alguna vez han tenido la posibilidad de indagar en la web. ¿Cómo podremos entonces encontrar lo que buscamos?

F.

....para que vean lo fácil que es hoy para todos llegar a los hoy, "famosos cisnes negros australianos".

Parecen toda una celebridad. Las aves... todo un nuevo nicho en producciones cinematográficas.

Aceleración del boca a boca

Sabemos que los nichos han podido expandirse rápidamente gracias a la nueva tecnología disponible. Los nuevos bajos costos de distribución y la facilidad con que se encuentran personas con similares intereses permiten que la información viaje “libremente” por todo el mundo en tiempo real.

Desde banales cadenas hasta campañas presidenciales toman vuelo e importancia a medida que esta información se va traspasando de una persona a otra.

En la elección de Barack Obama el uso de internet fue clave. A través de su sitio de red social MyBO se recaudaron U$55 en solo un mes -todo un record –. En el del sitio se podrían encontrar tareas repartidas por zona gracias a la base de datos entregada por los voluntarios. Si bien, otros candidatos también han creado sus sitios, el sitio de Barack Obama se distingue por la posibilidad que tienen los usuarios de participar y actuar a través del sitio. “They want control over their media, instead of being controlled by it”.

Ya tenemos los medios. Hemos pasado de “un mundo de escasez a un mundo de abundancia”. Ahora tenemos la tarea de aprender a aprovecharlos.

F.

-Quién necesita vacas moradas- ¿?

Creo que, a grandes rasgos, las necesidades esenciales hasta algún punto si han sido cubiertas por productos y servicios que nos entrega el mercado. Sin embargo, pienso que no se trata de utilizar algo así como una vaca morada para lograr entrar al mercado con un nuevo producto. No parece suficiente -al menos- que un producto sea por si solo algo “remarcable”. Habrá que hacer que lo parezca.

Ahí es donde comienza - según yo- el rol del marketing, del cual todos de alguna forma nos hacemos esclavos porque por un lado nos hace necesitar y carecer de algo, en realidad prescindible pero también, al obtener ese producto que novedosamente necesitamos, sentimos satisfacción.

Ya no se trata solo de querer tener un mp3, por ejemplo, sino que necesitamos un mp3. Así, el marketing nos hace realmente creer que aun nos quedan necesidades que cubrir y que al obtener estos productos no estamos derrochando dinero en gustos lujosos, sino que en necesidades básicas (por lo menos esa es la idea que nos compramos, o que nos venden). De esta manera, productos que parecen necesarios, podrían venderse fácilmente y en forma masiva.

Esto ha ocurrido con las “crocs”.La necesidad: “calzado” ya estaba satisfecha; todos tienen zapatos. Pero no la necesidad “crocs”. Este novedoso producto es utilizado por hombres y mujeres de todas las edades. (La estética la dejamos a opinión personal).

Un rol secundario que podría asignarle al marketing, relacionado con lo anterior pero aplicado a productos ya creados que van pasando por la curva de difusión de ideas de Moore y que van quedando obsoletos, es que estos sean revalorados. En otras palabras, encontrar la manera de hacer que los productos que han pasado de moda vuelvan a estarlo. Reinventar para hacer productos que ya han sido creados, sean nuevamente “necesarios”. Como ha ocurrido con las “Converse”. Siguiendo el ejemplo de la necesidad calzado, vemos como después de haber pasado de moda – más o menos a fines de los 90-han sido capaces de reinventarse como marca y volver al comienzo de la curva, donde hoy alcanzan nuevamente las masas.

F.